1. 广告内容真实性原则
美国FDA和欧盟EFSA均严禁保健品宣称“治疗疾病”。广告中不得出现“治愈”“预防”等医疗用语，只能使用“支持健康”“维持功能”等结构功能声明。所有功效描述必须有科学证据或权威机构背书。

2. 资质与认证前置
在美国，产品需完成NDI（新膳食成分）通知或持有GRAS（公认安全）认证；在欧盟，必须完成食品补充剂注册。广告投放前，需在平台提交相关合规文件进行预审。

3. 投放素材审核要点

4. 平台专项规则
Facebook/Meta要求保健品广告主提交补充剂许可证及第三方检测报告；TikTok严禁引导性购买话术；Google要求所有保健品广告通过其“不受监管物质”政策审核。

5. 风险防控机制
建议建立“预审-投放-监控”闭环：广告上线前由合规团队审核，投放中每日监测评论与举报率，定期更新免责声明与合规文件。选择具备官方代理资质的服务商（如飞书深诺二级代理）可降低账户风控风险。

6. 本土化适配
欧美消费者注重透明度。建议在落地页清晰展示成分表、生产批号及第三方实验室报告。针对美国市场需突出“FDA注册”（非FDA认证），欧盟市场需标注“EFSA审查”。文化差异上，德国偏好严谨数据，法国注重品牌故事，需针对性调整素材。

合规是跨境保健品广告的生存底线。只有前置规范、动态风控、持续优化，才能实现长期稳定获客。龙禧海外广告投发愿以全链路合规能力，护航中国保健品企业安全出海。